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过去,手机圈是这样发展的!今日头条《风潮》大会总结

邓邓邓同学_ | 2019-01-22 17:47

今天中午,字节跳动在深圳举办《风潮》手机未来趋势大会。在这次大会上面,字节跳动给我们带来了他们在今日头条等诸多平台上面得到的数据,通过数据分析,给我们带来了2019年里,手机市场的发展趋势。

在这次大会上面,字节跳动主要还是围绕着两个主题去阐述。第一点,手机行业消逝的双重红利;第二点,手机行业发生的哪些变化。

先说说第一点,手机行业消逝的双重红利。得益于今日头条的快速发展,他们通过平台内的大数据统计,得到一系列平常用户不会发觉到的数据。比方说,「华米OV苹」这五大厂,已经成功占据了用户的极高关注度,华为、小米全年关注度超过10亿次,而苹果、OPPO、vivo也有超5亿的关注量。

并且,根据大数据的统计,手机类内容的阅读,每3次阅读,就有1次跟华为有关系;每5次阅读,就有1次跟小米、苹果有关。消费者的关注重点,越来越往头部厂商上面靠。

虽然,头部大厂拥有这极高的关注度,但是这也无法掩盖着,手机市场的红利在渐渐消失。字节跳动的副总裁在会上说道:为何说手机市场的红利在消失呢?因为,用户没有了之前一样的换机动力。

字节跳动通过大数据看到,截止到目前为止,用户的换机潮总共有两个,第一个是智能手机的普及。用户从传统的翻盖机、键盘机跨越到如今的智能手机,大跨度的换机飞跃,让手机厂商得到一个快速发展。其中,小米的崛起、中华酷联的过去式也印证了这一波换机潮的兴衰;

第二,三四线城市用户所引领的换机潮。由于经济的快速发展,三四线城市用户也渐渐加入了换机大潮,在这一波换机之中,深耕线下渠道的OV就开始发力,使得“华米OV苹”的格局渐渐形成。

而且,随着智能手机的快速发展,手机的性能、耐用性等诸多方面,也有一个十足的进步。这一进步,也大大减少了用户换机的热度。

通过头条大平台数据统计,每年主动换新机的用户占比只有37%,而在换新机的过程当中,手机价格、质量、品牌等一系列因素,也成为了用户换新机时所考虑的因素。

而来到第二点,手机行业经历的哪些变化。其实,在这一块上面,手机行业发生的变化主要有三点:第一,从营销力到产品力的改变。

在今年的手机市场当中,用户更多的关注手机产品带来哪些改变。比方说华为的麒麟980、OPPO的3D结构光、vivo的升降式摄像头等一系列科技实力的改变,让用户的眼球从以前关注广告,到如今的关注手机本身,发生了一大改变。

也因为这样,今年的手机厂商纷纷为自家的手机推出各种名号很响亮的功能,以此吸引用户的目光。

第二点,从图文到视频的转变。随着视频在2018年的火热,视频化渐渐成为了用户关注手机的一大方向。通过今日头条的数据统计,用户通过视频得到的正向反馈,是图文的三倍以上。用户对于视频的关注度,远远高于图文。

另外,小视频的加入,也是助力用户认识产品、认识品牌的一大方向。随着抖音的火热,许多手机品牌也以官方账号的身份,入驻抖音。通过抖音产出有趣味性、有亮点、有关注度的视频内容。比方前段时间,雷军拍的第一支抖音、红米 Note7的质量测试等一系列小视频,也是助力用户关注的重要方向。

第三点,跨品牌之间的合作。在今年,是所有手机厂商跨品牌合作最多的一年。从华为的保时捷系列开始,今年的手机厂商里面,已经出现了好几家跟汽车厂商、潮流大厂合作的品牌,比方说OPPO的兰博基尼版、小米的故宫限定款、vivo与世界杯的联合款等一系列产品,反映了手机厂商对于跨界合作的需要。

其实,在这里面的跨界合作,目的就是为了让用户有着更多的新鲜感。将原本属于手机的“快消化”变成了“时尚单品化”,从而更加吸引用户换机的需要。

而来到最后,字节跳动也阐述了未来一年里,平台的发展方向。他们将通过三大扶持方案,让创作者有着更好的环境和资源,来反哺平台的可持续发展。

在过去的2018年里,字节跳动通过今日头条、抖音、西瓜视频等诸多平台,给我们带来了过去一年里,手机圈中发生的种种改变。那么,在今年的手机圈中,手机厂商还能给我们带来哪些大改变呢?就让我们一起来拭目以待。

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