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想要手机全面超越竞品,这一步才是核心

JustMiest | 2020-02-14 20:03

昨天,小米10 正式发布,两款产品,基础款小米10 起售价 3999 元,更高端的小米10 Pro 直接往 5000 元发力。从发布会来看,小米的方向很明确,要通过小米10 来奠定整个品牌的高端定位。不过,似乎还缺了一味「药引」。

芯片,是这些年衡量一个厂商是否真正具有硬实力的「核心参数」,为什么竞品能在价格上打出优势,能在技术上硬刚自己?因为他们把技术牢牢掌握在自己手上。

放眼全球也是如此,目前手机市场的话语权牢牢掌握在那些拥有芯片技术的手机厂商手里 —— 苹果、三星和华为。其它厂商依附在高通和联发科的身躯之下。这是一把双刃剑,好处是,高通快,厂商就快,高通领先,四舍五入就变成了厂商领先。缺点是,高通慢,厂商就慢,这些落后最后都由厂商自己承担。

这一选择对品牌带来负面的影响,是有前车之鉴的。关注通信行业趋势的用户大概都知道,在 5G 之前,通信的话语权牢牢掌握在外国人手中。以美国高通公司为例,大量的专利积累让其技术远远领先,技术领先为高通带来大量专利优势。专利的优势一边控制着竞品发展,一边控制着手机厂商的命门,一边还给高通源源不断输送研发资本,对高通来说是绝对的好事,其它的不好说了。有手机厂商在这个关键细节上吃过苦头吗?有,被高通告过的厂商还少么?

另外,这种依附式的选择还带来过更大的负面影响。核心技术始终掌握在别人手里,一旦起了纷争,每一项技术,在号角响起时都是要命的武器。贸易战比的是什么,大家应该都明白。

其次,过于依赖其它厂商的方案还会因为芯片厂商的决策带来落后于竞品的问题。无论是手机行业还是半导体行业,研发一款产品是需要时间的,以 SoC 为例,从产品立案到开始研发到商用,一年能搞定就是业界数一数二的大佬。一旦决策落后了竞品一部,整个系列处理器方案都将落后于竞品,而处理器一旦落后,所有依附于这一厂商的手机品牌以及产品都将落后。

高通,在 5G 领域布局极早,但他始终是一个芯片厂商,他能够始终关注整个通信行业发展,但很难关注到手机行业的每一个细节。2018 年高通推出了 NSA 单模 5G 芯片,同一时期竞品开始布局 NSA/SA 双模 5G。这导致 2019 年 NSA 单模的产品完全被 NSA/SA 双模产品领先,从营销到产品落地都慢了一步。

到 2020 年,高通依然没有推出一款集成式 NSA/SA 双模 5G 旗舰处理器。纵观高通乃至整个芯片行业的发展,外挂基带就是一个退而求其次的不得不做的过渡式的选择,比如以前魅族用三星处理器就不得不使用外挂基带;比如高通就很少能看到采用外挂基带的 SoC 产品;再比如,一直使用外挂基带的苹果收购了英特尔的基带团队,预计在 2021 年苹果也将在 A 系列处理器中使用集成式 SoC 的设计。不难看出,集成式 SoC 就是行业的方向,就是行业的趋势。

而在这一次的趋势中,高通落后了。高通的落后,导致小米在这件事情上落于下风。此前与荣耀关于产品发生的争论中,小米始终没有回应「为什么采用外挂基带芯片解决方案,并未使用集成式芯片」的问题。小米10 发布会上,5G 也成为了一个避而不谈的「卖点」,为何?两个原因。

  1. 光是看基带外挂与集成这个事情,行业多次告诉大家,外挂就是比集成式落后一些的,集成式必定是未来的方向,这一点是没法争辩的。不信的话,大家可以看看高通骁龙今年底明年初以及以后的处理器方案。
  2. 归根究底,能在芯片问题上做出回应的不是小米,而是高通。简单的例子,在对比麒麟 990 的时候,大家都是拿骁龙 865 对比的,没有人会拿小米10 对比。那么,作为竞品在质疑麒麟处理器的时候,起码得拿出一颗自家的处理器,这是小米落后的地方。直白一些,在手机处理器 SoC 这一块,小米还没有话语权,就是这么简单。

纵观上面的这些内容,可以发现华为真的是赌对了一点,华为铁了心把麒麟处理器给做好。我们眼看着华为处理器一步一步发展,一开始面对高通这样的庞然大物,蜉蝣撼树。到麒麟 970、980、990,渐渐我们发现,整个安卓手机处理器的行业,只剩下两个声音,一个是高通骁龙,一个是海思麒麟。

从麒麟 970 到麒麟 990 的集成式双模 5G 处理器完全领先,我们似乎已经能够看到华为超越高通的底气。

在华为麒麟处理器发展的这些时间里,不知道你有没有发现,整个行业不再是高通骁龙一家独大,那个蜉蝣已经茁壮成长,而高通这棵大树,正在被撼动。而麒麟撼动高通这棵大树的速度似乎有些超乎想象,很多人还没反应过来。我们依然关注着各种跑分平台,发现高通骁龙仍然领先于麒麟,我们还抱着这种固有印象的时候,华为麒麟 990 已经开始撼动高通绝对统治的领域了。从 GeekBench、GFXBench 这些相对客观公正的跑分平台已经可以发现,麒麟和高通之间的差距正不断缩小。这时候,高通这棵大树上的鸟儿也开始惊慌。假如某一天华为忽然开放了麒麟系列处理器,局面或许会变得更有趣一些。

回到今天的主题,显然,在手机行业要想实现真正实现超越,从业内成功案例来看,只有自己开辟一条新的路才有可能实现。一旦跟随,永远只是个跟随者,万年老二,当来也没意思对不对。

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